В Великобритании официально вступил в силу запрет на рекламу фастфуда на телевидении до 21:00, а также полный запрет такой рекламы в интернете. Эти меры были приняты в рамках государственной стратегии по борьбе с детским ожирением, согласно пресс-релизу Министерства здравоохранения страны.
Согласно новым правилам, контроль за соблюдением ограничений возложен на Управление по стандартам рекламы (ASA). Под действие запрета попадают 13 категорий продуктов, содержащих высокие уровни жиров, сахара и соли, что, по мнению властей, должно помочь сократить потребление детьми вредной пищи. Рекламная индустрия уже начала следовать этим рекомендациям с октября, что привело к изменениям в контенте, который продвигается на телевидении. Например, появились рождественские ролики, в которых традиционные сладости заменены на фрукты и овощи.
Ожидается, что такие ограничения позволят ежегодно сократить потребление детьми до 7,2 миллиардов калорий и снизить число детей с ожирением на 20 тысяч человек. Это также может сэкономить около 2 миллиардов фунтов для системы здравоохранения. По данным Министерства здравоохранения, в начальной школе Англии 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение, а к окончанию учебного года этот показатель возрастает до 35,8%.
Следует отметить, что ограничения касаются и продуктов, которые иногда считаются полезными, такими как бутерброды, крендели и большинство товаров из категории сухих завтраков. Перечень исключений остается сложным и противоречивым, так как некоторые адаптированные продукты продолжают подлежать запрету, если министерство считает, что они способствуют ожирению.