Команда Яндекса протестировала новый формат на цифровых экранах в Москве, который включает виджеты с актуальной информацией о пробках, погоде и уровне пыльцы. Пилотные версии этих виджетов уже размещены на пилларах, экранах в витринах магазинов и коробах на крышах такси. Цель нового формата — объединение полезной информации с рекламой, что должно повысить информированность горожан.
На экранах москвичи уже могут увидеть данные от «Яндекс Погоды», включая прогноз УФ-индекса и уровень пыльцы, что особенно актуально в преддверии летних месяцев. Эта информация помогает гражданам отслеживать солнечную активность и уровень аллергенов, давая возможность заблаговременно принимать меры для улучшения самочувствия. Прогноз обновляется в реальном времени благодаря метеорологическим моделям и сигналам от пользователей.
В дальнейшем «Яндекс» планирует расширить функциональность, добавив уведомления о изменении погодных условий и дорожной ситуации. В зависимости от формата конструкции, информационные виджеты займут отдельные слоты или до 30% площади рекламной поверхности.
Таким образом, «Яндекс» тестирует также новый подход к рекламному продвижению, когда рекламные объявления интегрируются с информационным контентом. Это должно привлечь большее внимание аудитории и повысить качество взаимодействия с брендами, а также улучшить запоминаемость рекламных сообщений.